Strona główna >> PKOl >> Sponsoring >> Polski Program Olimpijski

Polski Program Olimpijski

Siła i niepowtarzalność sponsoringu olimpijskiego polega na skojarzeniu z przedmiotem sponsorowania – sportem olimpijskim i narodową reprezentacją olimpijską. Jego skuteczność zależy zarówno od sukcesów narodowej reprezentacji jak i od zewnętrznego wykorzystania przez firmę faktu bycia sponsorem i atutów, jakie zostały jej dane (prawa do komercyjnego wykorzystania polskiej symboliki olimpijskiej, do tytułu Sponsora Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej, do wyłączności w kategorii firmy, produktu lub usługi czy atutem dotarcia z przekazem informacyjnym do różnorodnych grup odbiorców).

Prosty w formie przekaz – „Jesteśmy sponsorami Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej” niesie ze sobą ogromny ładunek treści i emocji.

Polskie Programy Olimpijskie oparte są o:

• Polską symbolikę olimpijską – wykorzystanie logo jest najbardziej wartościowym prawem, jakie otrzymuje sponsor, jest to narzędzie dla publicznej promocji związku sponsora z polskim ruchem olimpijskim.

  • 76 % Polaków rozpoznaje logo PKOl (na tym samym poziomie rozpoznawalności i pozytywnego odbioru co symbol Czerwonego Krzyża)
  • dla 34% menedżerów firm prawo do wykorzystania polskiej symboliki olimpijskiej jest najatrakcyjniejszym prawem sponsora
  • kółka olimpijskie są symbolem sukcesu i wysokich standardów.


• Reprezentację Olimpijską - najważniejszą, największą polską reprezentację (wielość sportów, najlepsi polscy sportowcy). Jest to jednocześnie „namacalny dowód” Igrzysk Olimpijskich. Członkowie ekipy mogą w znaczny sposób wzmocnić promocję i działania reklamowe (zgodnie z przepisami i postanowieniami dotyczącymi zasad wykorzystania wizerunku zawodnika).

• Igrzyska Olimpijskie - największa i najważniejsza impreza sportowa na świecie:

  • W Igrzyskach XXVIII Olimpiady w Atenach w 2004 roku uczestniczyło 10564 sportowców z 201 państw. Startowali w 28 dyscyplinach, zdobywając medale w 37 konkurencjach sportowych.
  • Transmisje telewizyjne z Igrzysk nadawane były w 220 krajach – w Polsce statystyczny telewidz poświęcił 10 godzin i 36 minut na oglądanie transmisji z Igrzysk
  • W roku 2006 w Turynie, padł rekord uczestnictwa Igrzyskach Zimowych Igrzyskach Olimpijskich – w zawodach konkurowało ze sobą 2,508 zawodników z 80 państw, 26 państw zdobyło medale.

Tylko sponsorzy olimpijscy mają prawo wykorzystania stałych i żywych wizerunków z poprzednich Igrzysk Olimpijskich. Wykorzystanie tych wizerunków musi spełniać warunek promocji związku Sponsora z Polskim Ruchem Olimpijskim.


Zasadnicze elementy Polskiego Programu Olimpijskiego to:

1. Obecność,
która gwarantuje wyłączność w danej kategorii produktu i/lub usługi realizowana jest na 4 poziomach: Sponsor Generalny, Sponsor, Dostawca, Partner, Członek Polskiego Klubu Olimpijskiego. W zależności od kategorii uczestnik Polskiego Programu Olimpijskiego uzyskuje prawa do używania polskiej symboliki olimpijskiej na swoich produktach i w prowadzonej działalności marketingowej oraz używania przyznanego tytułu np. Sponsor Polskiego Komitetu Olimpijskiego, Sponsor Polskiego Ruchu Olimpijskiego, Sponsor Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej Pekin 2008, Vancouver 2010.

2. Wizerunek
zarówno Igrzyska Olimpijskie, jak i ruch olimpijski, kojarzone są i identyfikowane z pozytywnymi wartościami takimi jak: nadzieja, marzenia i inspiracja, przyjaźń i Fair Play, pokój i wielokulturowość, współzawodnictwo i patriotyzm. Są one nośnikiem tych wszystkich pozytywnych cech i wartości, które określamy jako idee olimpijskie.
Prowadzone badania wskazują na dużą rozpoznawalność polskiej symboliki olimpijskiej, ponadto:
a. lepiej oceniamy firmy sponsorujące
b. chętniej kupujemy produkty firm sponsorujących
c. firmy sponsorujące uznajemy za: bezpieczne, operatywne, cenione, mające atrakcyjną ofertę, nowatorskie
d. symbolika olimpijska jest postrzegana jako wyznacznik i zewnętrzny przejaw międzynarodowego prestiżu i uznania firmy oraz jakości jej produktów.
e. „Stawiamy na najlepszych – Wspierają nas najlepsi” - bezpośrednie powiązanie z sukcesem Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej

3. Promocja
jednym z podstawowych zadań PKOl, wynikającym z podpisywanych umów jest realizacja programu uznania i promocji sponsorów polskiego ruchu olimpijskiego. Nie ma on wyłącznie charakteru promocyjno/reklamowego. Składają się nań zarówno działania promocyjne, public relations oraz na rzecz obsługi i uznania sponsorów. Jednocześnie PKOl promuje polską symbolikę olimpijską. W tym celu opracowuje szczegółowy program promocji oraz informuje sponsorów o możliwościach uczestnictwa w programie i wykorzystania jego elementów w działalności marketingowej.
Planując działania mające na celu uznanie i promocję sponsorów PKOl proponuje następujące fazy działań, skoncentrowane wg hierarchii zdarzeń: wokół Igrzysk Olimpijskich, ważnych wydarzeń i imprez Polskiego Ruchu Olimpijskiego, innych tj. ważne wydarzenia sportowe, niezależne kampanie przypominające związek sponsorów z polskim ruchem olimpijskim, wydarzenia o charakterze edukacyjnym.
PKOl prowadzi akcje i działania promujące wszystkich Sponsorów (określona w pakietach pewna suma działań o charakterze stałym, odpowiednia dla poszczególnych kategorii współpracy – wkładu sponsora, partnera):

  • Zamieszcza materiały informacyjne oraz ogłoszenia reklamowe zawierające znaki sponsorskie /partnerskie w wybranych polskich tytułach prasowych,
  • Zamieszcza reklamy zawierające znaki firmowe Sponsorów / Partnerów w wydawnictwach promocyjnych i informacyjnych, których jest wydawcą lub współwydawcą (np. reklama w Magazynie Olimpijskim, kalendarzu, stronie internetowej)
  • Umieszcza znaki firmowe Sponsorów/Partnerów w elementach scenografii i oprawy plastycznej imprez sportowych, oficjalnych uroczystości, targów itp., których jest organizatorem lub współorganizatorem (wydarzeń związanych z Igrzyskami tj. ślubowanie ekipy, powitanie, konferencje szefa misji, Gala Medalowa itp., wydarzeń upowszechniających sport, wartości oraz idee olimpijskie, wspieranie młodych talentów tj. Piknik Olimpijski, konkursy literackie i plastyczne dla młodzieży oraz inne ważne wydarzenia związane z polskim ruchem olimpijskim tj. Spotkanie Noworoczne Polskiej Rodziny Olimpijskiej)
  • Umieszcza znaki firmowe Sponsorów w telewizyjnych billboardach sponsorskich, radiowych zapowiedziach sponsorskich towarzyszących akcjom promującym Igrzyska Olimpijskie, tj. konkursy audiotele w trakcie studia olimpijskiego, programy sportowe Polskiego Radia.
  • W tracie Igrzysk Olimpijskich program hospitality – pakiety Sponsorskie obejmujące pobyt, zakwaterowanie, bilety itp.
  • Dla Sponsorów nieodpłatne korzystanie z powierzchni wystawienniczej w Centrum (do 60 dni) oraz raz w roku nieodpłatna organizacje imprezy firmowej (konferencji, spotkań itp.)


W ramach Polskiego Programu Olimpijskiego PKOl zawarł również szereg umów z polskimi mediami, które niezależnie od promocji polskiego ruchu olimpijskiego stworzyły specjalne, korzystne warunki dla promocji jego partnerów. W przypadku reklamy uzyskują oni u Partnerów Medialnych PKOl Telewizji Polskiej S.A., Polskiego Radia S.A. oraz Marquard Media Polska zniżki i opusty.

4. Public Relations
PKOl zobowiązuje się do prowadzenia działań w zakresie public relations mających na celu ukazanie związku firm sponsorskich z polskim ruchem olimpijskim i ich roli jako:
a. najważniejszego źródła finansowania polskiego ruchu olimpijskiego
b. wspierającego polską reprezentację olimpijską
c. pracującego na sukces olimpijski naszego kraju
d. umożliwiających start Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej na Igrzyskach Olimpijskich
e. popularyzujących i promujących sport w Polsce, w tym szczególnie wśród dzieci i młodzieży.
Działania PR przyjmują też inne formy, między innymi poprzez prawo do uczestniczenia w oficjalnych uroczystościach organizowanych przez Polski Komitet Olimpijski, w tym w szczególności ślubowaniach członków Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej oraz w ceremoniach wręczania nagród medalistom olimpijskim.

5. Business to Business
udział Firmy w Polskim Programie Olimpijskim wpływa nie tylko na wizerunek i odbiór jej produktów / usług. W Polskich Programach Olimpijskich uczestniczą największe i najpoważniejsze firmy działające w Polsce, partnerzy Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego - największe na świecie firmy i korporacje. Członkostwo w prestiżowym gronie firm sponsorujących wpływa na postrzeganie Partnera Polskiego Ruchu Olimpijskiego przez inne firmy i na jego kontakty w środowisku biznesowym.